Potrivit experților, cel puțin un milion de migranți muncitori - „muncitori invitați” se află în permanență la Moscova și fiecare al zecelea nou-născut născut în capitală apare într-o familie în care cel puțin unul dintre părinți este străin. Prin urmare, problema atitudinii indigenilor față de vizitatorii din străinătate este foarte relevantă pentru această metropolă.
Pentru a rezista cumva la formarea unei imagini negative a lucrătorilor migranți, autoritățile de la Moscova au decis să utilizeze mai larg publicitatea socială. Departamentul municipal pentru mass-media și publicitate a ordonat crearea a câteva zeci de scurte videoclipuri despre Moscova în general și despre străinii din această metropolă în special. Conținutul a 15 clipuri ar trebui să vizeze „prevenirea extremismului, intoleranței religioase și rasiale”.
Potrivit reprezentanților departamentului, ideea este ca străinii să povestească pe scurt comploturi de jumătate de minut despre un loc demn de remarcat din capitală sau despre amintirile personale asociate acestui oraș. „O poveste mică, emoționantă și sinceră”, care ar trebui să se încheie cu o adresă personală a eroului clipului în limba sa maternă. Se presupune că va fi o expresie a dragostei pentru Moscova și o invitație către conaționali să viziteze capitala Rusiei.
Primăria spune că producția video comandată va deveni parte a programului Safe City, conceput pentru perioada 2012-2016. O parte din videoclipurile din această serie ar trebui să vorbească despre cât de prietenoasă poate fi o metropolă multinațională. Deși este planificat să se afișeze noua publicitate socială doar pe canalele TV din regiunea Moscovei, aceasta se adresează doar parțial moscoviților. Potrivit Maya Lomidze, directorul Asociației Operatorilor de Turism din Rusia, ar fi mai oportun să arătăm videoclipuri cu atracția străinilor către potențiali turiști. Și Nikolai Kurdyumov, președintele Alianței pentru Migrația Muncii, consideră că orice reclamă socială care formează o imagine pozitivă a migranților va fi utilă. Mai ales dacă videoclipurile vor afișa povești reale, nu prea înverșunate, despre muncitorii invitați, familiile lor și beneficiile pe care acești oameni le aduc într-un oraș de milioane.
