Termenul „coloană” a apărut pentru prima dată în jurnalismul american la începutul secolului trecut. Acum, cronicarul a devenit unul dintre cele mai populare genuri de jurnalism, în primul rând de ziare. Coloana poate fi realizată atât de un corespondent cu normă întreagă, cât și de un corespondent independent, precum și de o echipă de autori. În multe publicații există o coloană pentru redactor-șef, adică o persoană responsabilă de poziția publicației și locul acesteia în domeniul informațional.
În jurnalismul modern, cuvântul „coloană” are trei semnificații. Acesta este numele dat unui text special conceput pe o pagină de ziar evidențiată într-o coloană specială. Această tehnică este utilizată astfel încât cititorul să atragă imediat atenția asupra unui anumit material. Această coloană poate conține materiale pe care comisia de redacție le consideră cele mai importante. Sub forma unei astfel de coloane, pot fi elaborate date statistice, citate, rezultate ale sondajelor de presă și multe altele.
Coloana este deseori numită antetul autorului. Sarcina sa principală este de a atrage atenția cititorului asupra unui anumit nume. Un autor popular este capabil nu numai să atragă atenția publicului cititor, ci și să-l rețină mult timp. O astfel de coloană nu se adresează numai unui anumit public țintă, ci o formează ea însăși.
Există un al treilea sens al termenului „coloană”. Acesta este un gen care se află în prezent în stadiul de formare. Sarcina principală a acestui tip de coloană este de a demonstra punctul de vedere personal al autorului. O trăsătură distinctivă a coloanei ca gen este că materialul are o personalitate pronunțată. În acest sens, coloana are multe în comun cu genurile jurnalistice general recunoscute, cum ar fi comentariul sau recenzia.
Coloana editorului combină de obicei a doua și a treia semnificație a termenului. Dacă editorul este un cunoscut jurnalist cu o poziție pronunțată și cunoscută, în rubrica sa reflectă atât viziunea sa personală asupra evenimentelor sau fenomenelor, cât și atitudinea publicației față de aceste evenimente. Orice poate deveni o ocazie informativă, depinde de direcția publicației. De exemplu, o coloană editorială dintr-un ziar socio-politic poate fi dedicată rezultatelor negocierilor dintre liderii politici, evaluării situației dintr-o țară sau regiune, tendințelor dezvoltării sociale și economice etc. Coloana editorului din ediția de divertisment conține bârfe, povești amuzante, povești de zi cu zi și multe altele. Particularitatea coloanei editoriale este că, prin conținutul său, cititorul își face o idee generală despre politica unui ziar sau revistă.
Conținutul coloanei editorului se modifică în timp. Depinde cât de mult se schimbă interesele publicului. De exemplu, în secolul precedent, chiar și cititorii foarte luminați erau interesați de anecdote seculare, care erau publicate și în ziare serioase și respectabile. Acum acest gen prosperă exclusiv în publicațiile de divertisment și publicitate.
Genuri similare coloanei editorului se găsesc în suportul electronic. Acestea sunt rubricile pe care șefii companiilor de televiziune și radio le difuzează în aer. La fel ca în ziar, aceste materiale trebuie publicate cu o anumită frecvență, reflectând poziția personală a redactorului-șef și direcția generală a publicației.
