Ziare gratuite care umplu cutiile poștale; site de știri popular; radio, încântându-vă cu muzica dvs. preferată - toate acestea sunt mass-media, prescurtate ca media. Ce este inclus în acest concept și cum sunt clasificate mass-media moderne?
Ce este media: concept, decodare
Mass media (mass-media) înseamnă orice publicații tipărite sau de rețea, canale de televiziune și radio (sau programe individuale) sau programe individuale de televiziune și radio și video, precum și orice alte mijloace de furnizare a informațiilor către o gamă largă de cititori / telespectatori / ascultători. În acest caz, mass-media este recunoscută ca atare sub rezerva a trei condiții:
- frecvența eliberării (cel puțin o dată pe an);
- prezența unui nume permanent;
- vizând un public în masă (de la 1000 de persoane).
Mass-media poate fi numită și mass-media (MCM), mass-media și totalitatea acestora - spațiu media.
Principalele tipuri de media
Toate mass-media existente sunt în mod tradițional împărțite în cinci grupuri principale.
- Tipărește presa. Acestea sunt reviste, ziare, almanahuri și alte periodice care folosesc hârtia tradițională ca „purtător de informații”. Este cel mai vechi dintre tipurile de media existente. Se crede că primele ziare tipărite au început să apară în China: încă din secolul al VIII-lea, aici a fost publicat Buletinul Capitalei - un pliant cu decretele împăratului și rapoarte despre cele mai importante evenimente. Lansarea publicației a fost laborioasă: prototipul paginii a fost decupat pe o placă de lemn, după care „ștampila” rezultată a fost acoperită cu cerneală și făcută amprente. În ultimele decenii, s-a pus o întrebare activă dacă presa tipărită are un viitor sau dacă va dispărea complet sub atacul suporturilor electronice mai moderne. Cu toate acestea, este prea devreme pentru a vorbi despre moartea iminentă a presei - încrederea oamenilor în publicațiile tipărite este mai mare decât în ceea ce „este scris pe internet. Și pe fondul epidemiei mondiale de știri false, cererea pentru mass-media tradițională ca sursă de „informații verificate” este în creștere. În același timp, după cum reiese din datele unui studiu realizat de compania sociologică Kantar în 2017, ziarele și revistele tipărite sunt pe primul loc în ceea ce privește „nivelul de încredere”.
- Radio. Specificitatea acestui tip de media este evidentă: tehnologiile de radiodifuziune fac posibilă transmiterea sunetului, în plus, în „timp real”, care asigură eficiență, permite dialoguri în direct, asigură interactivitate etc. În același timp, radioul este singurul media modern care nu este un „consumator de timp”: procesul de obținere a informațiilor „prin urechi” poate fi combinat cu orice altă ocupație. Istoria radioului ca mass-media se întoarce în urmă cu aproximativ un secol: emisiunile radio regulate și experimentale au început să apară la începutul anilor 1920 în multe țări din întreaga lume. În același timp, „conținutul radio” a fost foarte divers: concerte, discuri de gramofon, lecturi literare și „piese de radio” au fost transmise în direct; rapoarte de la meciurile sportive.
- Televiziunea este o tehnologie care permite transmiterea unei imagini în mișcare prin unde electrice, care este însoțită cel mai adesea de sunet. Televiziunea ca mass-media este doar puțin mai tânără decât radioul - primul canal TV cu difuzare regulată a fost lansat în Germania în 1934. „Ziua de naștere” a emisiunilor de televiziune din Rusia este considerată 1 septembrie 1938, când Centrul de Televiziune cu Experiență din Leningrad a început să difuzeze programe de două ori pe săptămână. I-am urmărit în mod colectiv - în case de cultură și în cluburile muncitorilor. Abilitatea de a susține povestea cu secvența video adecvată, de a transforma spectatorii în martori ai evenimentului, a oferit presei de televiziune un imens credit de încredere. Televiziunea rămâne cel mai influent tip de mass-media de astăzi. Potrivit unui sondaj al Fundației Opinia Publică, în 2017, televiziunea era principala sursă de informații pentru 78% dintre cetățenii ruși.
- Agențiile de știri, a căror sarcină principală este colectarea și transmiterea informațiilor operaționale către redacțiile mass-media, nu sunt întotdeauna clasificate ca mass-media. Cu toate acestea, în conformitate cu legislația rusă privind mass-media, acestea sunt supuse atât statutului de redacție, cât și al distribuitorului de informații; iar munca lor se desfășoară în același domeniu juridic ca și cel al altor mijloace de informare în masă. Prima agenție de știri a apărut la Paris în 1835. A fost descoperit de Charles Havas. Și-a început activitatea de tranzacționare a informațiilor prin traducerea materialelor din periodice străine și vânzarea lor către ziare franceze influente. Următorul pas a fost organizarea unei largi rețele internaționale de corespondenți: agenții Havas au transmis rapid prin telegraf mesaje din locurile de ședere, iar presa locală le-a tipărit de bună voie. Primul serviciu de informații interne, Agenția Rusă de Telegraf, a fost înființat în 1866. Agenția a trimis informații abonaților de 2-3 ori pe zi, folosind telegraful pentru aceasta. Agențiile de știri moderne pot distribui informații de diferite tipuri (nu numai știri, ci și fotografii, înregistrări video sau audio etc.), utilizând diferite mecanisme de distribuție - de la propriul suport media (de exemplu, site-uri web, publicații tipărite) la schema tradițională de abonament.
- Mass-media pe internet. Ele sunt adesea numite „medii electronice”, dar acest termen nu poate fi numit corect - la urma urmei, atât radio, cât și televizorul folosesc și tehnologii electronice pentru a transmite informații. Mass-media pe internet este un segment de mass-media tânăr și în creștere rapidă. Primele publicații online au apărut în anii 90, iar la începutul secolului XXI au stors serios mass-media tradițională. Particularitățile mediilor moderne de internet sunt eficiența extremă, interactivitatea și multimedia (adică transferul de informații simultan în diferite forme - text, fotografie, video, audio, animație computerizată etc.). Mediile pe internet pot fi foarte diverse - de la reviste electronice la posturi de radio pe internet sau la bloguri personale (pot fi înregistrate și ca media). Unele publicații online sunt independente, unele sunt o „oglindă” a unui media într-o formă diferită (de exemplu, site-ul web al unui ziar tipărit, unde informațiile publicate pe hârtie sunt duplicate sau site-ul web al unui canal TV unde puteți viziona programe live sau vizualizarea înregistrărilor din arhivă).
În același timp, multe mass-media moderne nu pot fi atribuite rigid unuia dintre principalele tipuri distincte tradiționale: mass-media convergente sunt din ce în ce mai răspândite, atunci când același personal editorial, care lucrează sub o marcă comună sau ca parte a unei mari companii media, „Ajunge la public”, utilizând simultan diferite metode de transmitere a informațiilor, atât multimedia tradiționale, cât și moderne.
Clasificarea mass-media în funcție de conținut și funcții
Conceptul oricărui suport media, principiile de selecție a materialului, conținutul, caracteristicile „prezentării” sunt determinate de orientarea acestuia (scopul principal). Prin acest criteriu, se pot distinge următoarele tipuri principale de mass-media:
- Oficial. Acestea sunt emise în numele agențiilor sau instituțiilor guvernamentale, iar una dintre funcțiile lor principale este aceea de a transmite anumite informații unui public larg. De exemplu, Rossiyskaya Gazeta, înființată de Guvernul Federației Ruse, este editorul oficial al informațiilor de stat, iar textele tuturor legilor federale, reglementărilor etc. apar pe paginile sale fără greș. - în acest caz, publicația în sine devine un „document oficial”.
- Social și politic. În acest caz, accentul se pune pe materiale semnificative social, orientate social, care afectează interesele unei game largi de cititori. Funcția lor nu este doar de a informa publicul, ci și de a-l influența; astfel de publicații pot avea un caracter propagandistic deschis.
- Informații și divertisment. Sarcina lor principală, așa cum sugerează și numele, este de a distra publicul și de a-și lua timpul liber. Această clasă de mass-media include canale TV de divertisment și numeroase publicații tipărite care imprimă bârfe despre vedete și ghiduri TV populare și posturi de radio muzicale.
- Mass-media culturale și educaționale sunt axate pe satisfacerea cerințelor unui public mai intelectual. Acestea pot fi proiecte de știință populară, mass-media culturale sau regionale, almanahuri critice literare etc.
- De specialitate. Aceștia vizează un anumit segment al publicului (de exemplu, pasionații de mașini, mame tinere, pasionați de tricotat, personal militar, profesori de materie, iubitori de jocuri pe computer), oferind informații relevante special pentru această categorie de oameni. Mediile din industrie sunt, de asemenea, incluse în această categorie.
- Publicitate. Funcția principală a acestor mijloace media este de a disemina informații despre bunurile și serviciile oferite. Mai mult decât atât, pot fi ambele tematice, concentrate asupra celor care, de exemplu, vor cumpăra proprietăți imobiliare, vor alege mobilier sau vor juca o nuntă și pentru o gamă nedefinită de public larg (de exemplu, ziare cu anunțuri gratuite).
Caracteristici tipologice
Pentru a descrie cu mai multă acuratețe un anumit punct media, se utilizează un set de caracteristici tipologice pentru a clasifica media în funcție de următorii parametri:
- prin acoperirea teritorială a audienței - național, regional și local (municipal), de exemplu, canal de televiziune federal (întreg rus), radio de oraș, ziar municipal;
- prin regularitatea lansării / actualizării sau volumului de difuzare - de exemplu, un canal TV non-stop, un ziar zilnic / săptămânal, o revistă online actualizată lunar, un almanah trimestrial;
- după circulație (pentru presa scrisă) sau dimensiunea audienței (pentru televiziune, radio și media pe Internet);
- prin forma de proprietate - de stat, departamentală, corporativă, privată.
Caracteristicile includ și caracteristicile publicului țintă, poziționarea publicației și particularitățile prezentării materialului (mass-media „de înaltă calitate”, „de masă”, „tabloid”).
