Publicitatea socială se distinge de restul reclamelor difuzate la televiziune și radio. Poate fi văzut și pe paginile revistelor și pe panourile publicitare situate pe autostrăzile aglomerate. Pentru a defini ce este publicitatea socială, este necesar să se identifice principalele aspecte care o disting de cea comercială.
Publicitatea socială nu înseamnă a obține profit. Aceasta este cea mai simplă diferență față de omologul său comercial. Videoclipurile sociale se deosebesc de restul fluxului de informații, deoarece nu-și forțează privitorul să cumpere ceva sau să folosească serviciile uneia sau altei organizații.
Scopul acestui tip de publicitate este de a influența societatea, conștiința acesteia. De regulă, se concentrează asupra problemelor semnificative din punct de vedere social care amenință dezvoltarea normală a țării și a cetățenilor săi. De exemplu, pe canalele TV rusești puteți vedea adesea publicitate socială concepută pentru a-i face pe oameni să se gândească la siguranța lor în timp ce conduc, la creșterea copiilor, la problemele copiilor rămași fără părinți, la persoanele bolnave și persoanele cu dizabilități.
Aceste mesaje promoționale sunt create pentru a încuraja pe toată lumea să abordeze problemele enumerate mai sus. Este menit să încurajeze într-o persoană responsabilitatea față de sine și față de societate în ansamblu.
De regulă, clienții publicității sociale sunt statul și diverse organizații caritabile și fundații. Adesea, la ea participă vedete cunoscute, care îndeamnă pe toată lumea să aibă grijă de sănătatea lor, de copii și de natură.
O altă diferență între publicitatea socială și publicitatea comercială este că creatorii săi nu primesc bani pentru munca lor. Acest principiu are o mare importanță, deoarece munca pentru binele societății nu ar trebui realizată cu scopul de a obține beneficii materiale. Din păcate, în realitatea rusă, această regulă nu se aplică întotdeauna. Cu toate acestea, deja acum crearea de videoclipuri sociale indică faptul că se atrage atenția asupra problemelor de această natură, deoarece publicitatea îi face pe oameni să se gândească la viitorul lor și la viitorul copiilor lor.
