Scopul principal al publicității sociale este de a influența viziunea asupra lumii a oamenilor. O astfel de publicitate umanizează societatea și insuflă idei despre un stil de viață sănătos, refuz de a consuma alcool, țigări etc. Publicitatea socială este un factor puternic de modelare a comportamentului.
Publicitatea socială este utilizată pentru a influența tiparele general acceptate de comportament social. De obicei, aceste reclame sunt comandate de guvern sau de organizații non-profit. Publicitatea socială modernă este utilizată pentru a promova respingerea drogurilor, țigărilor și alcoolului, protecția mediului, respectarea regulilor de circulație etc.
Istoria publicității sociale
Prima reclamă de serviciu public a apărut în 1906 în Statele Unite, când Asociația Civilă Americană a publicat afișe care cereau protecția cascadelor Niagara de răul făcut de companiile energetice.
Publicitatea socială poate fi folosită și pentru mobilizarea societății. De exemplu, în 1917, în Statele Unite a apărut un afiș cu „Unchiul Sam” care îi încuraja pe oameni să intre în rândurile armatei americane. Un afiș similar a apărut în anii 1940 în URSS și s-a numit „The Motherland Calls!”
Publicitatea ca factor umanizant
Publicitatea socială poate acționa ca un factor care modelează normele sociale, umanizând societatea modernă. Spre deosebire de publicitatea convențională, acționează la un nivel ideologic profund. Publicitatea socială are drept scop recunoașterea valorilor umane universale, unirea oamenilor. Ea este capabilă să formeze baza culturală a societății, să formeze o ideologie și să promoveze interesele naționale.
Anunțurile de serviciu public moderne abordează probleme precum foamea și sărăcia în țările în curs de dezvoltare, analfabetismul, protejarea pădurilor de incendii, utilizarea scaunelor pentru copii și centurile de siguranță în mașini, îngrijirea persoanelor în vârstă etc.
Competiții și festivaluri
În zilele noastre, concursurile de publicitate socială sunt organizate periodic în diferite țări. Principalul eveniment anual este festivalul IAA Responsibility Awards, care este găzduit de Asociația Internațională de Publicitate. De asemenea, Rusia găzduiește în mod regulat evenimente specializate care vizează popularizarea publicității sociale. Acestea includ Concursul Național „Spațiul nou al Rusiei”, festivaluri regionale de publicitate socială pentru tineri și studenți.
Probleme de publicitate socială
Din păcate, publicitatea socială este utilizată foarte puțin în Rusia. În ciuda reducerilor fiscale, aceasta reprezintă mai puțin de un procent din întreaga piață publicitară rusă.
Un alt dezavantaj al publicității sociale este dorința de a transmite mesajul spectatorului folosind metode dure, secvențe video șocante. De exemplu, o campanie publicitară pentru metroul din Melbourne dedicată problemelor de siguranță a transportului a fost numită „Moduri stupide de a muri” și a fost o serie de videoclipuri, în care au murit eroii complotului.
