Mass-media este popular numită a patra ramură a guvernului. Și acest lucru nu este întâmplător. Prin mass-media se formează opinia publică. Există multe teorii și ipoteze despre influența mass-media asupra audienței.
Mass-media poate manipula audiența în anumite situații, cel mai adesea asociate cu evenimente politice, economice sau de urgență majore. În caz contrar, interacțiunea publicului cu mass-media este un proces bidirecțional.
Mass-media ca mijloc de influență nelimitată asupra audienței
Uneori mass-media afectează pe deplin o persoană. Mai mult, influența poate fi atât negativă, cât și pozitivă. Există trei teorii cu privire la influența puternică a mass-media asupra minții oamenilor.
Prima teorie, numită „glonțul magic”, compară informațiile din mass-media cu un glonț care are un efect rapid asupra unei persoane. Acest impact poate fi atins prin difuzarea de știri critice. Un exemplu este foarte popular, când în 1938 în Statele Unite la radio citea pentru prima dată „Războiul lumilor” H. Wells și mulți au perceput textul ca pe o adevărată știre, ceea ce a dus la panică.
A doua teorie se referă la propagandă. Propaganda vine în trei nuanțe: alb, gri și negru. Albul vizează suprimarea informațiilor dăunătoare, în timp ce negrul, dimpotrivă, vizează diseminarea acestora. Propaganda gri acționează ca un fenomen intermediar și poate suprima și răspândi idei false, în funcție de sarcinile care îi sunt atribuite.
A treia teorie se bazează pe formarea opiniei publice prin cenzură în mass-media.
Toate aceste trei teorii reflectă cele mai puternice moduri de a manipula emoțiile și mințile oamenilor.
Mass-media ca corector al opiniei publice
Nu toți oamenii și nu în toate circumstanțele sunt complet supuși influenței mass-media. Mulți oameni trebuie să discute informațiile primite cu alții, să afle ce părere are o persoană publică semnificativă pentru ei despre acest lucru, cât de mult le corespunde informațiile opiniile lor despre viață.
Un rol important în înțelegerea informațiilor îl are nivelul de educație al unei persoane și interesul acesteia pentru fenomenul în discuție. De asemenea, semnificativ este nivelul de impresionabilitate și înclinație pentru ceilalți să-l controleze sau să rezolve sarcinile atribuite pentru el.
Există o teorie a cultivării, care este de a traduce imaginile de televiziune în realitate. Conform teoriei, o persoană care urmărește o mulțime de televiziuni tinde să perceapă viața în termeni de ecran. Dacă o persoană iubește programele de criminalitate, atunci cel mai probabil va avea un nivel ridicat de anxietate și o mare așteptare că vor fi cu siguranță uciși sau jefuiți. Cel mai adesea, un astfel de impact se poate face asupra persoanelor cu niveluri de educație scăzute și cu respect mediocru de sine.
Impactul publicului asupra mass-media
Mass-media nu are o putere completă asupra unei persoane: individul determină el însuși sursa informațiilor pe baza preferințelor sale și o restrânge la cercul intereselor sale. Știe ce vrea să obțină de la mass-media, forțându-i astfel să vorbească despre ceea ce are nevoie mai întâi.
