În Rusia modernă, cuvântul „PR” se găsește adesea în vorbirea de zi cu zi, deși în urmă cu două decenii doar specialiștii știau despre asta. Mai multe derivate ale abrevierii PR au apărut în limba rusă, de exemplu, verbul „PR”, iar conceptul în sine a devenit popular, deși nu este întotdeauna folosit corect.
Relațiile publice ca profesie
PR este o lectură a abrevierii englezești PR, formată din relații publice, care înseamnă „relații publice, relații”. Implicația este că PR construiește relații publice în așa fel încât să creeze la oameni o anumită atitudine față de o organizație, brand sau persoană publică. De fapt, PR este un sistem de tehnologii pentru influențarea opiniei publice.
Termenul PR a luat naștere în Statele Unite la începutul secolului trecut. Abordarea științifică a formării unei imagini pozitive a corporațiilor și a politicienilor a fost un răspuns la activitatea activă a jurnaliștilor independenți, care au demonstrat societății viciile și calitățile negative ale oamenilor celebri. Antreprenorul american John Rockefeller este considerat unul dintre fondatorii școlii moderne de PR. El este, de asemenea, creditat cu prima campanie publică de PR, care a constat în faptul că milionarul a distribuit multe monede noi strălucitoare copiilor.
În ciuda faptului că conceptul de „relații publice” a apărut abia în secolul al XX-lea ca desemnare pentru sfera activității profesionale, fenomenul în sine, desigur, a apărut mult mai devreme. În orice moment, reprezentanții puterii și ai capitalului erau interesați de reacția oamenilor la activitățile lor pozitive. Odată cu dezvoltarea libertății de exprimare și a presei de masă, nevoia de specialiști de tipul corespunzător a devenit mai urgentă, dar chiar și în Grecia și China antică, statul și religia au convins societatea de valoarea și exclusivitatea lor.
Tipuri de PR
PR-ul modern este împărțit în mai multe tipuri, în funcție de obiectivele care trebuie îndeplinite, precum și de domeniul de activitate. Cu toate acestea, experții identifică două domenii principale de lucru: politic și comercial. PR-ul politic este destinat să crească atractivitatea anumitor structuri de putere, partide politice sau politicieni individuali. Pe lângă campaniile electorale, în cadrul cărora specialiștii în politici de PR se străduiesc să convingă numărul maxim de alegători în atractivitatea unui candidat, acest tip de PR include și munca de sprijinire a tuturor activităților publice ale unui politician.
PR comercial este acțiunile structurilor de afaceri care vizează îmbunătățirea opiniei publice despre acestea. Obiectivele acestor activități pot fi diferite: creșterea competitivității, promovarea unui nou brand sau produs pe piață, menținerea imaginii companiei într-o criză. În special, PR comercial este împărțit în „rutină” și „situațională”. Prima este înțeleasă ca acțiunile planificate pentru a forma și menține o atitudine pozitivă în societate față de marcă: organizarea de evenimente de caritate, conferințe, loterii, emiterea de comunicate de presă despre activitățile companiei, comentarii în presă. PR situațional este, de regulă, o reacție la anumite evenimente bruște, exprimate în cel mai eficient mod din punctul de vedere al opiniei publice.
