„Presa galbenă” a apărut la sfârșitul secolului al XIX-lea în Statele Unite. În următorii sute de ani, s-a răspândit în toată lumea, atrăgând atenția consumatorului cu imagini luminoase, titluri atrăgătoare și conținutul unor texte interesante și uneori senzaționale, care nu împovărează prea mult creierul. În acest caz, chiar termenul „galben” din anumite motive este considerat aproape sinonim cu „tabloid”. Și acest lucru nu este absolut cazul.
În căutarea căpitanului „Sensation”
Teoria jurnalismului modern se referă la „presa galbenă” drept publicațiile tipărite mai ieftine, care se specializează în principal în acoperirea senzațiilor, scandalurilor și zvonurilor. Acestea sunt ziare care nu disprețuiesc să acorde o atenție deosebită vieții personale a unor oameni celebri, în primul rând, cu ajutorul dictafoanelor și camerelor, inclusiv partea nu foarte plăcută a acestuia.
Această din urmă circumstanță neagă adesea diferența dintre presa obișnuită, „galbenă” și „tabloidă” în percepția cititorilor. În lupta pentru circulație și bani, presa „tabloidă” nu disprețuiește nici măcar minciunile frumoase și denaturarea grosolană a faptelor. Nu subliniază integritatea textului, ci proeminența detaliilor șocante, chiar și a cuvintelor individuale. „Presa galbenă” nu face acest lucru. Dar, în majoritatea cazurilor, doar un specialist este capabil să înțeleagă diferența, ceea ce un cititor obișnuit, de regulă, nu este.
Au luptat doi "New York"
Nu există informații exacte despre cine și de ce a introdus expresia stabilă „presa galbenă”. Dar există două versiuni majore. Primul este economic. Constă în faptul că, după ce au decis să vândă ziare care sunt radical diferite nu numai în ceea ce privește conținutul și prețul, ci și în formă cu culoare, editorii au ales hârtie galbenă mai ieftină pentru ei. A doua opțiune pare mai scandaloasă și se numește „Baby Yellow”. Acesta a fost numele unei benzi desenate parodice publicată în Statele Unite în 1896, dedicată războiului chino-japonez.
Copilul galben murdar și neîngrijit descris în benzi desenate, tradus în engleză sub numele de Yellow Kid, nu numai că semăna foarte mult cu un japonez, dar avea un nume similar cu el. La urma urmei, „japonez” și „galben” sună la fel - Galben. Banda desenată a devenit subiectul unei controverse publice între doi moguli mass-media nord-americani și mari editori de ziare. CEO-ul New York World, Joseph Pulitzer, și New York Journal, americanul William Randolph Hearst, au intrat în controversa despre Copilul galben.
Sex pe prima pagină
Apropo, Joseph Pulitzer, care este mult mai cunoscut ca fondatorul premiului cu același nume, și William Hirst sunt considerați „părinții” ziarelor marcate cu „presa galbenă”. Publicațiile pe care le dețineau au fost primele din lume care s-au concentrat pe publicarea materialelor, ale căror titluri, fotografii și texte au încercat să trezească emoții extraordinare în oameni. Inclusiv, de exemplu, curiozitatea, umorul, invidia, furia, anxietatea, frica, ura. Astfel, acest lucru a împins să urmărească continuarea istoriei și a noilor materiale similare, să plătească bani pentru lectură interesantă și să crească circulația.
Datorită lui Pulitzer și Hirst, ziarele au început să acopere în detaliu, cu numeroase ilustrații, nu numai unele evenimente cu adevărat importante pentru lume, țară și societate. Temele despre sex, crimă, moarte, cuvinte, evenimente și fenomene senzaționale și misterioase, care anterior erau închise cititorilor, au apărut pe primele pagini ale publicațiilor. Și pentru jurnaliști a devenit destul de obișnuit și normal să se adauge o cantitate echitabilă de șoc, cinism și vulgaritate materialelor publicate.
Rusia „galbenă”
Ziare și reviste, care ar putea trezi aprobarea americanilor Pulitzer și Hirst, au apărut în URSS și Rusia doar după anunțarea cursului către așa-numitul glasnost, libertatea de exprimare și eliminarea cenzurii. Mai exact, publicarea și distribuția lor tocmai a fost reluată. La urma urmei, primul ziar deschis „galben” a existat în Rusia chiar înainte de 1917. Avea un nume care corespundea pe deplin atât formei unei astfel de presă, cât și conținutului și prețului acesteia - „Kopeyka”.
În ceea ce privește prezentul, un articol al lui Evgheni Dodolev, senzațional pentru țara socialistă de atunci, a servit ca un fel de semnal pentru începutul „galbenității” informaționale a jurnalismului intern. În 1986, a publicat în ziarul Moskovsky Komsomolets două texte dedicate prostituatei capitalei: „Vânătorii de noapte” și „Dansul alb”. Și după o vreme pe ghișeele de ziare și vitrinele Soyuzpechat, publicațiile cu adevărat „galbene” au început să fie gratuite - Express Newspaper, Top Secret, Life, AIDS Info, Megapolis Express și multe altele.
