Conceptul de marketing este utilizat pe scară largă în lumea afacerilor, dar foarte des i se acordă semnificații foarte diferite. Numărul definițiilor acestui tip de activitate se măsoară în zeci. Stabilirea obiectivelor și definirea obiectivelor de marketing depinde în mare măsură de valoarea atribuită acestui concept.
Ce este marketingul
Cel mai adesea, marketingul este înțeles doar ca vânzarea de produse finite, promovarea vânzărilor sau publicitatea generală. Această valoare s-a consolidat în parte, deoarece în fiecare zi consumatorul este bombardat cu informații pentru a cumpăra un anumit produs. Vânzarea unui produs este strâns legată în mintea publicului de activitatea pieței și de publicitate, deși acestea sunt de fapt doar aspecte separate ale marketingului.
Marketingul în sensul cel mai general include toate tipurile de activitate umană care vizează satisfacerea nevoilor consumatorului prin schimb. În cursul marketingului, cererea pentru un anumit produs este satisfăcută. Cel care se angajează în marketing promovează bunuri pe piață de la producător până la consumatorul final.
Principalele obiective ale marketingului
Scopul fundamental al marketingului este de a asigura suma maximă posibilă de profit pentru întreprindere, care se realizează prin organizarea procesului de cumpărare și vânzare a bunurilor. În același timp, satisfacerea cererii consumatorilor este principalul factor în realizarea acestui obiectiv. Comerciantul trebuie să-și amintească întotdeauna că profitul este posibil numai atunci când produsul este schimbat pe banii consumatorului.
În cursul activităților sale de marketing, o întreprindere trebuie să pună în aplicare obiective intermediare: să identifice și să satisfacă o nevoie urgentă în societate, să își asigure superioritatea față de concurenți, să realizeze o creștere constantă a vânzărilor. O strategie de marketing bine concepută include mai multe secțiuni interdependente, care se bazează pe aceste și alte obiective intermediare.
Sarcini de marketing
Sarcina principală a marketingului este de a crea condiții pentru stabilitatea maximă a întreprinderii și dezvoltarea planificată a acesteia. Comercializarea unei companii nu este atât o parte independentă a activității aparatului de gestionare, cât o legătură de legătură între procesul de producție și livrarea acestuia către consumatorul final. Obiectivele de marketing ar trebui să fie legate de nevoile societății și de strategia întreprinderii în ansamblu.
Rezolvă sarcini de marketing și private. Acestea includ colectarea, procesarea și structurarea informațiilor despre segmentul de piață de interes pentru companie, despre disponibilitatea produselor similare pe piață, despre gusturile și preferințele consumatorilor. O sarcină importantă de marketing este analiza și evaluarea cuprinzătoare a acțiunilor concurenților care promovează produse similare.
Sarcinile actuale de marketing includ dezvoltarea și implementarea unor metode speciale de influențare a comportamentului consumatorului. Gama de metode și instrumente de aici este foarte largă și este în mod constant îmbunătățită. Rezolvând problema pătrunderii pe piață, departamentele de marketing ale întreprinderilor sunt obligate să monitorizeze constant dezvoltarea de noi metode de lucru cu clienții. O sarcină importantă de marketing nu este doar găsirea de noi, ci și păstrarea clienților existenți.
